แบนเนอร์จะตาย Long live แบนเนอร์!

สำหรับเวลาการอภิปรายในวงของการโฆษณาและประสิทธิภาพด้านการตลาดดิจิตอลของป้ายบางอย่างมากดังนั้นคนที่ถูกรวดเร็วในการอนุมัติการตาย! ผมรัฐเพื่อความเป็นธรรมกับผู้อ่านที่จะอยู่ในหมู่ผู้ sonostengono ตรงข้ามแน่นอน ผมคิดว่าแบนเนอร์จะไม่ตาย ... แต่บางครั้งก็เป็น"เข้าใจผิด"และในบทความนี้ผมจะพยายามอธิบาย whys ของตำแหน่งของฉัน

ประวัติเล็ก ๆ น้อย ๆ ': ปุ่มแบนเนอร์วิดีโอ

แบนเนอร์ที่ถูกสร้างขึ้นเป็น"การเลียนแบบเสมือน"โลกแห่งความจริงของโฆษณาแบนเนอร์ (เช่นที่พบในสนามหรือบนถนน) โฆษณาแบนเนอร์แรกที่มีอยู่แล้วในยามเช้าของเครือข่ายและเป็นตัวแทนของรูปแบบการพิสูจน์แล้วว่าครั้งแรกของการโฆษณาออนไลน์

• ในเบื้องต้นรูปแบบที่ไม่ได้มาตรฐานและแต่ละเว็บไซต์ตัดช่องว่างที่เขาจะพิจารณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับรูปแบบการสื่อสารนี้
• แบนเนอร์แรกมีขนาดเล็กและนี้เป็นคุณลักษณะที่คงที่ในเว็บไซต์ทั้งหมดของเวลาที่ แบนเนอร์รูปแบบเต็ม Depopulated (พิกเซล 468x60) แบนเนอร์ครึ่ง (234x60 พิกเซล) และปุ่มเล็ก ๆ (120x60 พิกเซล);
• ป้ายแรกที่ถูกคลิก : รุ่งอรุณของผู้ใช้เน็ตที่มีความประหลาดใจโดยเหล่านี้""องค์ประกอบที่จะสามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาสร้าง CTR ที่คิดไม่ถึงจริงๆวันนี้ (เรากำลังพูดถึงค่าเฉลี่ยมากกว่า 2.5%);

การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเริ่มเป็นที่ร้ายแรง ในปี 1996 เขาได้ก่อตั้ง IAB (สำนักโฆษณาอินเตอร์แอคที), สมาคมการจัดกลุ่มผู้เล่นหลักในตลาดโฆษณาดิจิตอลในการสร้างมาตรฐานและกำหนดหลักเกณฑ์ทั่วไปสำหรับรูปแบบใหม่นี้จากการโฆษณา

เมื่อเวลาผ่านไปขนาดแบนเนอร์ที่ได้มาตรฐานและมีแนวโน้มที่จะ"เติบโตในขนาด." แบนเนอร์ที่มีขนาดใหญ่และคลิกน้อย รูปแบบเก่า (แบนเนอร์เต็ม, แบนเนอร์และปุ่มครึ่ง) ผ่านเข้าไปในการเลิกใช้และถูกแทนที่ด้วยลีดเดอร์บอร์ด (728x90 พิกเซล), แท่งทรงสูง (120x600 พิกเซล), แท่งทรงสูงแบบกว้าง (160x600 พิกเซล) และสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลาง (300x250 พิกเซล)

รูปแบบแบนเนอร์ใหม่ แต่มีขนาดใหญ่มากและมองเห็นได้มากขึ้นกว่ารุ่นก่อนพวกเขาพวกเขารู้ว่ารายละเอียดของ CTR เฉลี่ยที่ : มันจะไปจาก 2 หรือ 3% จากจุดเริ่มต้นให้มากขึ้นน้อย 0.5% ในปี 2005 และแม้มีขนาดเล็ก 0.1 % ในปี 2008 ไปถึงวันนี้แม้จะต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของผล (ที่เราพูดสิ่งที่ต้องการจาก 0.05%!)

ในขณะเดียวกัน แต่มาชนิดใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ : ป้ายแรกเป็นภาพที่ง่าย (ที่ดีที่สุดมันเป็นภาพเคลื่อนไหว GIF) แต่เมื่อเวลาผ่านไปเทคโนโลยีใหม่ ๆ (เช่น Adobe Flash) และการแพร่กระจายของการเชื่อมต่อที่รวดเร็วในการสุทธิ ได้รับอนุญาตให้เกิดขึ้นของรูปแบบใหม่ของภาพและการโต้ตอบแบบ accattivaneti มากขึ้น
การโฆษณาออนไลน์ได้เริ่มต้นเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเช่นโทรทัศน์ที่ (ป้าย maggiornaza วันนี้มีภาพเคลื่อนไหวหรือวิดีโอได้) อุดมไปด้วยองค์ประกอบมัลติมีเดีย แต่ไม่เพียง แต่ : นอกเหนือจากการโฆษณาแบนเนอร์ถูกสร้างขึ้นในรูปแบบใหม่ของการโฆษณาภาพผ่านรูปแบบสื่อที่อุดมไปด้วยเช่นลักษณะโดยระดับสูงของปรากฏการณ์มัลติมีเดียและ invasiveness

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>